所謂的奢侈品。
並不是一塊皮包、一雙鞋、一件衣服、甚至一瓶香水。
單純這些實物，怎麼可能賣那麼貴。
奢侈品最主要的作用是劃分階級。
初級階段是這東西我有，你沒有，那麼你就比我低一層。
本質是通過金錢主導的物理門檻，建立可見的階級屏障。
大LOGO、通用的花紋，經典款，還有不斷強化的認知，各種廣告各種明星代言，為的就是這一層，告訴普通大眾，我買得起，我有錢。
而到了高級階段就變了。
變成我有的這個東西你認識？那麼你跟我就是同一個階層的。
你要不認識，對不起，你跟我沒什麼可聊的。
人與人之間是很復雜的，每個人的時間都很寶貴，需要一些符號，在初次接觸的時候給自己和對方打上標簽。
這一階段雖然核心還是錢，但是只有錢不行，還得得有“文化”，懂“規矩”。
是通過稀缺資源佔有、工藝的神秘化、敘事壟斷等等構建出隱性認知壁壘。
比如在他們所構建的認知中，意大利手工皮鞋，縫鞋底的針法有上百年歷史，老師傅帶學徒好幾年才讓上手。
歐洲老錢家庭買它，不單是為了穿，更是因為知道這針法背後的故事。
給王室做過鞋啊，好幾百年傳承啊，學習幾十年才能掌握的技藝啊，多少多少道工序啊。
要是只看牌子不明白這些，就算買了也會被說暴發戶。
但是，“文化”和“規矩”是誰定的？
歐洲奢侈品公司啊。
這套體系從十九世紀就被歐洲奢侈品公司把持著，是他們的拿手好戲。
由上而下一層層鋪開，牢牢佔據著定義權。
上百年來對其他地區進行認知殖民，吸取著海量的金錢，構建起龐大的奢侈品帝國。
而這定義權，就是整個帝國的基石。
在今天，在此時此刻，在LVMH集團總部，在一眾奢侈品行業頂層“掌控者”面前。
有人在撬動帝國的基石，有人在爭奪定義權！
他怎麼敢！
他就這麼做了。
稀缺的資源，只生長在中國秦嶺、1200米海拔，雲霧籠罩200天以上，六百年樹齡金桂樹。
工藝神秘化，采花要在規定時間、不能觸踫金屬，初步處理需要三次不同的高溫蒸曬，繁復的工藝如同儀式，一般人無法理解，但能看得懂費時費力耗費無數。
敘事壟斷，動輒幾百年的工藝、兩千年的傳承，天地人、五行、三蒸三曬、五運六氣、多項非物質文化遺產。
一模一樣的敘事，一模一樣的文化標簽，一模一樣的建立認知。
最可氣的是，這幫“陰謀家”還搞偷襲。
搭配著一堆東方服裝、飾品、絲綢、音樂、書法、器具，香丸從一個單品，升級成東方生活方式，來強化這種認知。
甚至還搞了一個隱秘集會，讓一群精準高端人士，一點一點“自己”發掘細節，自己給自己強化認知。
這不就是赤裸裸的爭奪“定義權”麼！
一旦被東方人得逞，歐洲奢侈品公司的文化壟斷將不復存在，奢侈品不再是他們這些歐洲老錢的玩具，而是會變成不同文化爭奪“階級定義權”的戰場。
沒錯，不僅僅是奢侈品定義權，而是階級的定義權，奢侈品是為階級服務的。
關系到哪邊高，哪邊低的問題。
而對這場戰爭的前景，阿爾諾這幫人只感到恐懼。
東方的文化歷史太長、規模太廣，種類太多，隨便拿出一支就是巨大的挑戰。
畢竟，來自東方的奢侈品，絲綢、瓷器、茶葉、火藥，控制了西方上千年，直到一百多年前才被打破，給了歐洲奢侈品崛起的機會……
他們的恐懼是刻在骨頭里的。
這也是醉客一冒頭就被打壓的原因。
——
“阿爾諾先生，如何解決他們？”
良久，一位股東打破了沉默。
他的意思非常明確，也代表了董事會的意見——干掉醉客。
帝國的根基決不能動搖。
阿爾諾明白董事會的意思，沒有絲毫遲疑，鄭重喊出一個名字︰“比安奇。”
機會是留給有準備的人啊。
比安奇雖然上次輸了之後，但一直沒有放棄，事關權利，怎能放棄。
這段時間可是下了狠心，什麼工作都沒干，悶頭在辦公室里召集自己的團隊制定攻擊方案。
沒想到這麼快就用上了。
比安奇站起身，向董事會和各高管們頷首示意，故意略過了雅克，他還是這麼“耿直”。
然後侃侃而談。
“醉客只是東方的一根觸手，這次我們要掘斷他們的根基，讓東方五十年，一百年，永遠不敢挑戰歐洲的權威！”
“對于醉客，要把他們徹底抹黑打死。醉客這個牌子扔進糞坑！”
“最差也要讓他們陷入混亂，將戰線收縮，為戰爭爭取時間！”
比安奇與阿爾諾一樣，使用了戰爭這個詞，對他們而言，這就是戰爭。
而他開場的這三句話，實際上是三個目標，最好的、其次的和最差的，反正都是贏，贏三次。
接下來，比安奇詳細講解了自己的方案。
他要從“輿論戰”、“法律戰”、“文化戰”、“技術標準戰”、“政治化手段”五個方面向醉客發起攻擊。
每一個戰場又分成多則幾十項、少則十幾項具體戰術。
比安奇所圖極大。
他要的不僅僅是戰爭，而是全面戰爭。
需要用上整個公司的人脈、面子、資源，甚至包括各位股東本身的勢力網。
原本還有幾位股東對比安奇一開場的大話嗤之以鼻。
但听完全部方案之後。
全場，包括雅克在內，集體為比安奇鼓掌。
阿爾諾當場宣布方案通過，由比安奇全權負責。
所需資源他去協調。
作為激進派、斗爭派的代表人物，比安奇重新上位。
一小時前的大紅人，溫和派的領袖，好人雅克被一腳踢進垃圾堆。
資本家就是如此冷酷……
——
這次會議從白天開到深夜。
氣氛也從驚慌過渡到興奮。
而次日一早，駱一航拿到全套方案之後。
同樣召集人手，開了一個會。
然後打了很多電話……