而在紐約，李飛的公寓里，他的經紀人兼品牌運營官大衛•法爾克正坐在他對面。
“這麼快就為他推出簽名鞋，會不會太冒險了？”法爾克推了推金絲眼鏡，語氣中帶著一絲商人的謹慎，“他才二年級，雖然人氣很高，但球隊戰績太差，這會影響球鞋的銷量。”
李飛搖了搖頭，深邃的目光望向窗外的曼哈頓夜景。
“不，大衛，現在是最好的時機。”
他轉過頭，看著法爾克，眼神銳利而堅定。
“耐克有喬丹，阿迪達斯在歐洲根深蒂固。我們的品牌想要殺出重圍，就不能走尋常路。巴克利能幫我們穩住內線和鋒線的市場，但我需要一個能撬動後衛市場，尤其是能吸引年輕消費群體的爆點。”
“而阿倫•艾弗森，就是那個爆點。”
李飛站起身，走到巨大的落地窗前。
“他的球風、他的個性、他身上那種反叛的文化氣息，是這個時代年輕人最渴望的東西。喬丹是神，高高在上，人們敬仰他，但模仿不了他。而艾弗森是‘答案’，是街頭的英雄，年輕人看到他，就像看到了自己。這種代入感，是喬丹給不了的。”
“我們現在推出他的簽名鞋，就是要在他個人聲望的上升期，將他和我們的品牌深度綁定。我們要讓所有人知道，‘答案’穿的，是我們的鞋。這不僅僅是賣一雙鞋，更是在投資一種文化，一種潮流。”
法爾克沉思著，李飛的這番話讓他茅塞頓開。他一直以來都用傳統的商業邏輯來評估球員價值，卻忽略了艾弗森身上那獨一無二的文化屬性。
“我明白了。”法爾克點了點頭，“我會立刻讓市場部啟動預熱宣傳計劃。系列的名字就叫‘the anser’？”
“沒錯，就叫‘the anser’。”李飛嘴角勾起一抹自信的弧度，“另外，讓財務部門開始整理公司的財報和數據模型，做得漂亮一點。”
“你是想……”法爾克眼中精光一閃。
“對。”李飛的聲音平靜卻充滿了力量，“我們要把數據殼做出來，為日後上市做鋪墊。”
“一個由籃球之神和街頭答案共同引領的運動帝國，我想華爾街的那些人，會很感興趣的。”
。。。。
俄勒岡州，比弗頓，耐克全球總部。
總裁菲爾•奈特（phil knight）的辦公室里，氣氛壓抑得像一塊浸了水的海綿。市場部總監將一份剛剛出爐的緊急報告放在了奈特的辦公桌上，額頭上沁出細密的汗珠。
“菲爾，我們可能……低估了艾弗森。”總監的聲音有些干澀，“我們之前的評估模型，主要基于球隊戰績、媒體曝光度和傳統的球迷畫像。但我們忽略了，或者說沒有足夠重視他在特定年輕群體中的文化影響力。”
報告的第一頁，是一張巨大的數據圖表。
圖表顯示，在14至22歲的非裔美國男性群體中，阿倫•艾弗森的受歡迎程度，已經悄然攀升到了僅次于邁克爾•喬丹和李飛的第三位。
而如果將範圍限定在“街頭文化愛好者”這個標簽下，他的名字甚至排在了第一。
“我們的市場調研團隊在費城、紐約、洛杉磯的街頭球場進行了抽樣調查。”總監指著報告上的另一組數據，“超過60的年輕人表示，他們更願意模仿艾弗森的crosver，而不是喬丹的後仰跳投。原因很簡單，前者讓他們覺得‘酷’，而且‘看起來是自己也能做到的’。”
菲爾•奈特沉默不語，手指在名貴的紅木辦公桌上輕輕敲擊著，發出沉悶的“篤、篤”聲。
他想起了幾個月前，當李飛的品牌宣布簽下查爾斯•巴克利時，耐克內部還普遍認為那只是李飛在回報太陽隊時期的老大哥，一個象征意義大于商業價值的舉動。
但現在，當“the anser”系列簽名鞋的預熱宣傳片開始在各大電視台和潮流雜志上出現時，他們才後知後覺地發現，那個身高只有1米83的小個子，正在撬動一個他們從未全力觸及過的市場。
“李飛的品牌……他們是怎麼宣傳的？”奈特終于開口，聲音沙啞。
“他們的宣傳語非常直接，也非常……煽動。”總監翻到報告的最後一頁，上面印著“the anser”系列的海報初稿。海報上，艾弗森梳著標志性的壟溝辮，眼神桀驁不馴，背景是模糊的費城街景。一行醒目的標語印在下方“they say i" the estion i a the anser”（他們說我是個問題，而我，就是答案。）
這句話，精準地擊中了所有被主流社會視為“問題少年”的年輕人的內心。
“該死！”奈特低聲咒罵了一句。他意識到，李飛從一開始就沒打算和耐克在傳統的籃球市場上硬踫硬。喬丹是神，是籃球的象征，是完美的商業偶像。而李飛，他選擇站在神的對立面，他扶持起了街頭的反叛英雄。他要的不是一塊蛋糕，而是要開闢一塊全新的戰場。
“我們的air jordan 13代準備得怎麼樣了？”奈特抬起頭，眼神重新變得銳利。
“設計已經最終定稿，工廠正在全力生產，預計在全明星周末前後正式發售。”
“提前。”奈特斬釘截鐵地說道，“把所有能調動的資源都調動起來，宣傳攻勢加倍。我要讓全世界的目光都聚焦在邁克爾身上。告訴消費者，神，只有一個。其他的，都只是凡人。”
辦公室里的空氣仿佛凝固了。總監知道，一場席卷整個運動品牌市場的戰爭，已經不可避免。
李飛用一個“答案”，向耐克這個“帝國”發出了最響亮的提問。
而在芝加哥，聯合中心的訓練館里，卡爾•馬龍的汗水浸透了訓練服，他一次又一次地重復著低位背打的動作，肌肉虯結的手臂將陪練頂得連連後退。
然而，他的心中卻充滿了煩躁和一絲……無力。
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