北卡羅來納州，夏洛特。
邁克爾•喬丹的私人豪宅，寂靜得像一座陵墓。
巨大的落地窗外，是修剪整齊的高爾夫球場，綠草如茵。
室內，空氣卻冰冷得能割傷皮膚。
客廳中央的超大屏幕上，正在循環播放著一則新聞剪輯。
紐約、芝加哥、洛杉磯……一張張年輕而狂熱的臉，一雙雙高舉著“垃圾場”球鞋的手，一聲聲震耳欲聾的歡呼。
每一幀畫面，都像一記重拳，狠狠砸在喬丹的胸口。
他坐在真皮沙發上，一動不動，宛如一尊黑色的雕像。
手里握著的一顆斯伯丁籃球，被他無意識地用力擠壓，指關節因為過度用力而泛出青白色。
電視里，一個球鞋評論員，正用一種近乎朝聖的語氣分析著。
“……它不只是一雙鞋，它是一種宣言！它告訴世界，規則就是用來打破的！傳統就是用來顛覆的！”
“砰！”
籃球被狠狠砸向屏幕。
價值數十萬美元的定制電視，發出一聲哀鳴，屏幕瞬間碎裂成一張巨大的蛛網，雪花閃爍。
“法克！”
喬丹猛地站起，胸膛劇烈起伏，額角的青筋一根根暴起。
他輸了。
在萬眾矚目的東部決賽，他輸給了那個黃皮膚的小子。
在更衣室通道，他想用拳頭找回場子，結果被一腳踹翻在地，輸得更徹底，更恥辱。
現在，在他最引以為傲，甚至是他一手開創的商業帝國——簽名球鞋領域，他又一次輸了。
輸得體無完膚。
他抓起桌上的手機，撥通了aj負責人史蒂芬•道瑞的電話。
電話幾乎是秒接。
“邁克爾……”
“告訴我，史蒂芬！”喬丹的聲音像是從牙縫里擠出來的，嘶啞而暴躁，“告訴我，最新的aj，我們的鞋，到底賣了多少？”
電話那頭，是一陣令人窒息的沉默。
這沉默比任何數字都更傷人。
“說話！”喬丹咆哮。
“邁克爾，”道瑞的聲音充滿了疲憊，“我們的數據……很不理想。相比之下，‘垃圾場’在北美地區，發售十二小時內，線上線下全部售罄。”
“售罄？”喬丹重復著這個詞，像是在咀嚼一塊玻璃，“全部？”
“是的，邁克爾。全部。現在二級市場的價格，已經炒到了原價的五倍，而且還在漲。有人說……這是球鞋市場的‘郁金香狂熱’。”
喬丹笑了，笑聲干澀，听起來比哭還難听。
他一手締造了球鞋文化，現在，別人卻用他制定的規則，把他掀翻在地。
“耐克呢？”他問道，“那群該死的廢物，他們就眼睜睜看著？”
……
俄勒岡州，比弗頓，耐克全球總部。
一場緊急會議正在召開。
會議室里，氣氛壓抑到極點。
創始人菲爾•奈特坐在主位，臉色鐵青，手指一下一下敲擊著桌面，發出沉悶的響聲。
巨大的投影幕布上，是兩組觸目驚心的數據對比。
左邊，是最新款air jordan的銷售曲線，像心電圖停止跳動一樣，開盤即巔峰，然後一路俯沖，趨于一條直線。
右邊，是“李飛一代”的銷售曲線，一條近乎九十度垂直向上的陡峭直線，刺眼，囂張，充滿了生命力。
“誰能告訴我，這到底是怎麼回事？”一個市場部高管終于忍不住，打破了沉默，“我們的宣傳投入是他們的十倍！我們有邁克爾•喬丹！我們是籃球的代名詞！”
“代名詞？”一個年輕的分析師小聲嘀咕了一句，“也許已經是過去式了。”
高管惡狠狠地瞪了他一眼。
“問題的關鍵，不在宣傳，不在渠道，甚至不在喬丹。”分析師鼓起勇氣，站了起來，“在于……我們賣的是一雙籃球鞋。而李飛，他在賣一種情緒，一種反抗權威的情緒。”
“情緒能當飯吃嗎？”
“現在看來，能。”分析師指著屏幕上飆升的曲線，“而且比我們這頓飯，香得多。”
另一個來自資本市場的顧問補充道︰“各位，更嚴峻的問題來了。‘飛翔體育’，也就是李飛個人品牌的控股公司，今天在納斯達克開盤後，股價暴漲了百分之三百。華爾街那群狼，已經聞到血腥味了。他們認為，一個新的運動品牌帝國，正在崛起。”
菲爾•奈特的敲擊聲，停了。
他抬起頭，渾濁的眼楮里，閃過一絲殺氣。
“聯系我們最好的律師團隊，”他緩緩開口，一字一頓，“給我查！從設計、專利、商標，到他們的代工廠，把‘飛翔體育’給我查個底朝天！我不信，他能干淨得像一張白紙！”
……
與此同時，洛杉磯。
“飛翔體育”的臨時總部里，卻是一片歡騰的海洋。
香檳的軟木塞“砰砰”地飛向天花板，彩帶和歡呼聲充滿了整個辦公室。
所有人都沉浸在巨大的成功帶來的喜悅中。
除了李飛。
他站在巨大的落地窗前，俯瞰著腳下的城市，手里端著的，不是香檳，而是一杯溫水。
他的助理，一個精明的猶太年輕人，艾薩克，興奮地跑到他身邊。
“李！我們成功了！我們創造了歷史！你知道嗎？我們的賬上現在趴著一筆天文數字！我們可以買下比弗利山莊最好的豪宅，可以買一架私人飛機，可以……”
“艾薩克。”李飛打斷了他。
“嗯？”
“把賺來的錢，全部投出去。”
艾薩克的笑容僵在臉上，他懷疑自己听錯了。
“什麼？李？你說什麼？全部？”
“對，全部。”李飛轉過身，從桌上拿起一張巨大的美國地圖，鋪在地上。
所有人都被他的舉動吸引，漸漸安靜下來。
李飛拿起一支紅色的馬克筆，沒有圈定紐約、洛杉磯、芝加哥這些頂級城市。
他的筆尖，落在了那些地圖上毫不起眼的地方。
俄亥俄州的阿克倫，密歇根州的弗林特，印第安納州的加里……
這些都是所謂的“鐵銹帶”城市，是曾經的工業重鎮，如今卻面臨著衰落和蕭條。
“我要在這些地方，開設我們的旗艦店。”李飛的聲音不大，卻清晰地傳到每個人耳朵里。
艾薩克徹底懵了。
“李，你瘋了嗎？這些城市……這些地方消費能力很低，而且根本不是潮流文化的核心區！把錢投在這里，等于扔進水里！”
“不。”李飛搖了搖頭，他的眼神里有一種超越年齡的深邃，“耐克和阿迪達斯，他們只會盯著第五大道和羅迪歐大道。他們的鞋，是給富人區和潮流人士的。但我的鞋，不是。”
他蹲下身，用紅筆，在那些二三線城市的名字上，重重地畫了一個又一個圈。
“我要讓每一個買不起aj，卻同樣熱愛籃球，同樣渴望表達自己的年輕人，在家門口，就能買到我們的鞋。”
“我要讓‘飛’這個標志，出現在每一個被巨頭們遺忘的角落。”
他站起身，目光掃過自己的團隊。
“耐克以為這是一場商業戰爭，他們錯了。”
“這是一場信仰的戰爭。”
李飛的嘴角，勾起一抹弧度。
“而信仰，需要教堂。這些店，就是我建立在全美各地的教堂。”
那一刻，辦公室里落針可聞。
所有人看著地圖上那一個個紅色的圈，仿佛看到了一張正在徐徐展開的，名為“飛”的帝國版圖。
“飛翔體育”的市值，在李飛做出這個決定的那一刻，似乎又在無形中，向上狠狠地跳動了一下。
資本市場追逐的是利潤，但他們更追逐顛覆性的故事。
而李飛，正在給他們講一個，比“打敗喬丹”更宏大、更瘋狂的故事。