初夏的午後，陽光透過百葉窗，在胡桃木桌面上投下斑駁的光影。空氣中彌漫著武夷岩茶的醇厚香氣與若有若無的咖啡芬芳。秦楓端坐在“智媒•創變”沙龍活動的一角，指尖無意識地摩挲著溫熱的白瓷茶杯。他是一家中型文化傳媒公司的創始人，公司主營業務涵蓋品牌策劃與新媒體推廣。近年來，他敏銳地察覺到市場風向的變化——流量紅利逐漸消退，用戶注意力日益稀缺，傳統的內容生產與推廣模式正面臨前所未有的挑戰。如何破局？如何找到新的增長點？這是縈繞在他心頭許久的難題。
今天這場由行業協會牽頭組織的ai數字人視頻應用推廣茶話會，正是他寄予厚望的“破局點”。七八位來自不同領域的企業家、創業者圍坐一堂，有科技公司的技術總監，有機構的操盤手，也有實體企業的市場負責人，大家都帶著對新技術的好奇與期待，眼神中閃爍著探尋的光芒。
一初識“數字分身”——工具賦能的震撼
“……傳統視頻拍攝，從腳本、演員、場地、拍攝到後期，周期長、成本高，而且一旦需要修改，牽一發而動全身。”台前的講師，來自一家知名ai科技公司的產品總監李哲，聲音清晰而富有磁性。他沒有過多的寒暄，直接切入正題，“但現在，有了ai數字人視頻轉換工具，這一切都將發生改變。”
隨著李哲的演示，大屏幕上出現了一個簡潔而功能強大的軟件界面。他首先展示了“數字人創建”模塊用戶可以通過上傳幾張照片、一段視頻，甚至僅僅輸入文字描述，就能生成高度逼真的2d或3d數字人形象。這些數字人不僅面容各異，還能調整發型、服飾、姿態，甚至細微到眼神的光彩和嘴角的弧度。
“這位是‘小雅’，”李哲調出一個知性優雅的女性數字人，“她可以是你的企業代言人、產品講解員，甚至是客服助理。”
接著，他演示了核心的“視頻生成”功能。用戶只需輸入文本腳本，選擇數字人形象、聲音（包括不同的音色、語速、情感）、背景場景，甚至可以添加ppt、產品圖片等素材作為畫中畫，短短幾分鐘，一段流暢自然的數字人講解視頻便生成完畢。視頻中的“小雅”口型與語音完美同步，表情生動，動作自然，若非事先知曉，幾乎難以分辨其與真人的區別。
“更重要的是，”李哲強調道，“它支持多語種實時轉換，支持批量生成，支持快速修改。今天的活動信息，明天想換個數字人、換個角度再發一遍？沒問題，十分鐘搞定。”
秦楓的心髒猛地一跳，一種前所未有的沖擊感席卷而來。他從事傳媒行業多年，深知制作一條高質量宣傳片的成本和精力。動輒幾萬、幾十萬的投入，幾天甚至幾周的周期，讓許多中小企業望而卻步，也讓他的公司在承接項目時倍感壓力。而眼前這個工具，仿佛一把鑰匙，打開了一扇通往高效、低成本內容生產的大門。
“我們還內置了豐富的模板庫，”李哲繼續展示，“比如產品介紹、企業宣傳、教育培訓、新聞播報、節日祝福等等，用戶可以直接套用，大大降低了使用門檻。”他還演示了數字人實時互動功能，通過簡單的指令，數字人可以回答預設問題，進行簡單的對話。
台下的企業家們發出了陣陣驚嘆和議論聲。一位做在線教育的張總忍不住問道“李總監，這個工具對于我們這種需要大量課程內容輸出的機構來說，簡直是福音啊！制作成本能降低多少？”
李哲微笑著回答“根據我們的客戶反饋，綜合考慮人力、時間、設備等成本，使用ai數字人工具制作視頻，成本至少可以降低70以上，效率提升510倍是很常見的。”
這個數字讓秦楓再次感到震撼。他的公司經常為客戶策劃線上推廣活動，需要大量的短視頻內容進行矩陣式分發。如果能將ai數字人工具引入，不僅能為客戶更具性價比的方案，公司自身的產能也將得到極大釋放。
二社群推廣的“智”與“道”——從工具到生態
技術演示結束後，活動進入了沙龍研討環節。主持人引導大家圍繞“ai數字人如何賦能社群推廣”展開討論。這正是秦楓當下最關心的議題之一。他的公司服務的許多客戶都擁有自己的用戶社群，但社群活躍度不高、轉化效果不佳是普遍痛點。
一位擁有多個垂直領域微信群的社群運營專家王老師分享了她的見解“現在的社群，早已不是簡單發廣告、做通知的地方了。用戶需要的是價值、是互動、是情感連接。ai數字人在這里大有可為，但絕不能僅僅是冷冰冰的信息播報員。”
她認為，ai數字人在社群推廣中可以扮演多種角色
1 精準化的信息傳遞者定期在社群內發布用數字人錄制的行業動態、產品上新、活動預告等信息。相比文字，視頻更生動，數字人更具親和力，能有效提升信息觸達率和閱讀完成率。
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2 個性化的服務助手針對社群成員的常見問題，制作數字人解答短視頻，新成員入群時自動推送。甚至可以開發簡單的社群機器人，結合數字人形象，24小時在線咨詢。
3 互動化的活動引導者在社群組織線上活動時，用數字人進行活動規則講解、倒計時提醒、獲獎名單公布等，增加活動的儀式感和趣味性。
4 情感化的氛圍營造者在節日、成員生日等特殊節點，發送由數字人錄制的個性化祝福視頻，能極大增強用戶的歸屬感和認同感。
“但關鍵在于‘內容’和‘溫度’，”王老師特別強調，“工具是死的，人是活的。不能因為有了數字人，就忽視了內容的質量和社群的運營。數字人是‘術’，社群運營的‘道’在于價值共生和情感鏈接。我們要用好數字人這個‘超級工具人’，讓它服務于社群的核心目標，而不是變成新的騷擾源。”
秦楓深以為然。他聯想到自己公司服務的一個客戶，擁有一個幾萬人的車友社群，但日常運營主要靠管理員發布圖文信息，互動寥寥。如果能利用ai數字人，制作一些用車小知識、保養技巧、新車評測的短視頻，由數字人“車管家”在社群內定期分享，再配合一些問答互動，社群活躍度和粘性必然會有顯著提升。
李哲補充道“我們也在探索與社群平台的深度結合。未來，數字人或許能直接入駐社群，進行更智能化的互動。比如，用戶在群里數字人，它就能根據上下文進行回應，或者調取相關的視頻內容。”
科技公司的技術總監陳總則從另一個角度提出了思考“ai數字人用于社群推廣，數據追蹤和效果分析也很重要。我們需要知道，哪個數字人形象更受歡迎？哪種內容形式轉化率更高？這些數據可以反過來指導我們優化數字人制作和社群運營策略。”
這場沙龍討論，讓秦楓對ai數字人工具的理解，從單純的“視頻制作工具”，拓展到了“社群運營賦能平台”。他意識到，這不僅僅是提升效率的問題，更是一種思維方式的轉變——如何利用新技術，重構人與信息、人與人之間的連接方式。
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